De retailsector speelt door zijn grote bereik bij consumenten van oudsher een belangrijke rol bij het vergroten van de bekendheid van het FSC-keurmerk.
Beginjaren
In de beginjaren (2002-2006) werd met een grote groep retailers gezamenlijk (en in samenwerking met het Wereld Natuur Fonds) gedurende een aantal weken campagne gevoerd. Daarbij ging het om een gelijktijdige inzet van verschillende middelen (posters, actiekaarten, prijsvraag, redactionele artikelen) en verscheidene media (winkelvloer, brochures bouwmarkten, TV, radio). Het campagnebeeld zag er toen zo uit:
.jpg)
Nieuwe aanpak
De nieuwe aanpak gaat uit van maatwerk en samenwerking met individuele partners.
Bijvoorbeeld: Appelsientje
Een FSC-campagne van Tetrapak/ Friesland Campina waarbij FSC onder de aandacht wordt gebracht op pakken Appelsientje. Voor de actie zijn ca 3,5 miljoen stickers (actiekaartjes) gedrukt voor verspreiding via pakken Appelsientje.
Looptijd: zomer 2011
Bijvoorbeeld: Cetabever
Samen met Cetabever wordt gewerkt aan een publiekscampagne die in het najaar van start gaat. De samenwerking met Cetabever komt voort uit een wereldwijde overeenkomst tussen AkzoNobel en FSC International. In Nederland betekent dat dat op alle blikken Cetabever met watergedragen verven en beitsen het FSC Global partner logo wordt geplaatst, met een korte uitleg over FSC. Op de website van Cetabever wordt nader uitgelegd wat FSC is en hoe het werkt. Samen met Cetabever wordt een actie voorbereid met een bouwmarkt, waarbij bij aankoop van verf van Cetabever FSC-hout met korting kan worden gekocht.
